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传统彩票产业链变革得益于互联网的推动

作者:habao 来源: 日期:2018-5-20 3:39:26 人气:

  近几日,彩票行业被人民网的消息霸屏,人民网拟设立彩票自营机构,以备互联网彩票。细数彩票行业的变革,在互联网未曾出现之前,彩票行业皆是人工的管理、出售,缺乏一定的变通,而随着互联网技术的出现,彩票行业开始发生变革,彩票系统开始出现跨界营销、众多公司争相在彩票行业寻求发展的状况。

  彩票是我国唯一博彩形式,近几年传统彩票与互联网彩票CAGR达17%/71%。2015年全国售彩3679亿元(体/福彩占比45%/55%),截至2015年已募集公益金超5000亿元,为社会福利/体育事业做出巨大贡献。行业核心驱动因素:在财政收入体系中日益重要的地位;大体育产业迎黄金发展期,彩票是主要变现手段;互联网。我们测算2020年国内彩票销售超7600亿元,5年CAGR16%。

  互联网催生传统彩票产业链全方位变革。产业链中私人部门参与价值集中于彩种和渠道(总蛋糕10%~15%)。互联网对传统彩票贯穿全产业链。生产:互联网天然的社交属性,为彩票增添互动性与趣味性,挖掘潜在需求(正如微信红包),同时互联网时代下彩票成为泛娱乐IP变现渠道,极大扩充了彩种内容;流通:彩票系统的泛营销打破了原有区域割据的线下分销体系,降低交易成本,但同时因为一度监管较混乱以及打破了地缘关系,被全面暂停;消费:尤其在移动端,和支付/社交等功能打通,极大提升消费便利度及体验,终端需求扩容。

  受互联网渠道暂停部分影响,2015年彩票销售10年来首降,网络端重启存内在需求。未来牌照放开几种可能情形:体彩WEB端或为全国牌照;体彩移动端牌照或与WEB端统一,亦或按电话牌照由各省级向市场招标;3)福彩牌照按省份招标概率相对更大,但进度或慢于体彩。参考英国经验(国家彩票牌照每10年一轮竞标),未来可能在体/福彩中心监管下向市场招标,BAT等平台系(自然流量优势)与500网等为代表的垂直系(契合个性化及诸如竞彩类的专业化需求)将积极争取资质。

  彩票的发行出售关系到福利/体育事业重要发展,公益金贡献在财政体系中所扮演角色也日益重要。考虑到中长期互联网放开大势所趋,短期6-8月的大型体育赛事盛宴从需求端带来有效催化,我们首次给予互联网彩票“强于大市”评级。渠道和彩种是彩票系统产业链核心,能充分借助互联网技术,在渠道端通过优质、专业化的服务聚集流量,在产品内容端能持续推陈出新打造护城河的龙头有望胜出。我们从渠道(服务)/内容(彩种)/大产业链三维度综合选股,重点看好港股亚博科技控股、华彩控股,美股500彩票网,A股鸿博股份、东港股份、莱茵体育、红旗连锁等。

  传统彩票的变革之既是对互联网彩票的一种推动,同时也是针对彩票行业而做出的调整。随着金融科技的不断发展,未来互联网售彩是大势所趋,互联网彩票的管理也需跟上节奏,彩票系统开发技术随互联网彩票的开售而成长,晓风彩票系统是及一款集管理与营销为一体的互联网彩票管理销售系统,它融合了晓风彩票7年以来发掘的彩票无纸化运营新思想,从彩票系统架构、互联网购彩交互逻辑等层面提升了晓风彩票平台互联网购彩氛围,并引入了会员移动化管理、线上购彩线下出票的新体验。

  本文来源于ipfs