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家电行业:海尔领跑自清洁空调 精装洗碗机逆市增长

作者:佚名 来源: 日期:2020-5-12 22:37:16 人气:

  绝美艳妇行情回顾:中信家电指数涨幅 1.29%,跑输大盘,位列 29 个一级板块涨跌幅第 15 位。家电二级版块中,白色家电、小家电、照明电工及其他、厨房电器均上涨,黑色家电下跌,涨跌幅分别为 1.18%、0.91%、3.06%、3.81%和-1.71%。

  自清洁空调海尔全球第一:4 月 10 日,世界权威调研机构欧睿国际发布了全球自清洁空调报告。报告显示,健康自清洁中国市场销量占全球销量的 9 成以上。在健康空气领域,海尔布局空调除菌、空气除菌、抑菌新风等场景方案,取得了阶段性。按 2019 年度销售台数计,海尔空调是位列全球第一的自清洁空调品牌,其所占市场份额为 43.4%。

  分析点评:消费者的健康意识日益增强,欧睿国际调研数据显示,健康自清洁空调实现 2015-2019 年的年复合增长率 103%。今年以来,受新冠疫情影响,中国自清洁空调市场迎来新的增长契机。中怡康线下周度零售监测数据显示,2020 年 1-11 周,除菌空调占线%,相比去年同期份额提升了 2.3%。其中,海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为 68.8%、20.5%,总份额近 9 成。海尔空调在自清洁基础上迭代出 56 度除菌空调,除菌时以 56 度高温运行,实现除尘除菌的效果,引发整个行业跟进。在海尔健康空气场景中,针对夫妻、老人、儿童等不同人群的需求,定制了 56 度空调除菌、空气除菌、抑菌新风等场景方案。我们认为,疫情更加激发了人们对健康的关注,且目前自清洁空调覆盖率低,随着用户健康意识的不断提升,自清洁空调市场将进一步扩大,同时带来整个空调市场的结构升级。随着生活消费水平高的不断提高,自清洁空调、新风空调等契合用户追活品质需求的健康类家电将会迎来较大增长;较先布局,技术成熟的龙头企业将率先受益,推荐关注海尔智家。

  精装洗碗机逆市增长:根据奥维云网(AVC)监测 Top300 城市研究显示,2020 年 1-2 月的开盘的精装房源 22.2 万套,同比下滑 56%;在一片下跌的精装开盘配套厨电产品中,作为“健康高品质生活必用家用电器”的洗碗机产品却逆市增长,市场配套率已经从 2016 年的 1.9%,提升至现在的7.8%,配套量为 1.7 万台,与去年同期相比,增长了 19.1%。

  分析点评:新冠肺炎疫情对各行各业都造成了巨大冲击,但精装洗碗机市场却保持了亮眼的增长。从区域属性来看,增速最高的是西北区域,同比增长达 4.77 倍,主要是西北区域历年的精装洗碗机配套基数小,而本期的配套量大,拉高了整体的增长趋势,而配套率则居七大区域榜首,高达32.8%;其次是华南区域,其精装修洗碗机市场份额为 17.2%,同比增速为 380.4%,配套率为 5.8%。从城市等级来看,2020 年 1-2 月精装洗碗机市场在新一线城市更能得到消费者和开发商认同,市场份额达 50%,一线城市与二线%左右;城市配套率 TOP5 为成都市(15.1%)、上海市(10.9%)、佛山市(9.0%)、淮安市(6.8%)。我们认为,未来购房消费者逐渐趋向年轻化,他们的消费随着时代发展逐渐朝着追求健康、舒适、智能化发展。据大河报线%被采访者要求增加洗碗机+消毒柜安置空间”,方便配置洗碗机和消毒柜产品。因此未来舒适家居、健康家居、智能家居将是行业重要的发展方向。同时,疫情也会加速未来家电朝健康化升级,洗碗机、消毒柜等市场会迎来更好的发展机会,具有品牌效应、技术实力的行业优势企业能更好地抓住机会,推荐关注美的集团。

  本周家电板块整体上涨,但跑输大盘。长期来看家电板块基本面将持续向好。中长期我们关注三个投资方向:第一,白电龙头优势明显,市场份额进一步提升,技术开发产业链完善。推荐关注美的集团、格力电器、海尔智家;第二,厨电行业尚处成长期,下半年以来房地产行业展现出较强韧性,后周期厨电有望受益,推荐关注老板电器、华帝股份;第三,小家电市场新品迭出,短期调整不改长期向好趋势,行业内优势企业研发能力强,推荐关注苏泊尔、九阳股份。

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