2021胡润品牌榜发布 2021家电行业品牌竞争格局 中国家电行业市场规模分析
胡润研究院今日发布《2021胡润品牌榜》，200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十六年发布胡润品牌榜。美的和格力依然是最具价值家电品牌前两名，美的品牌价值比去年下降19%至525亿元;格力品牌价值比去年下降29%至400亿元;海尔取代公牛排第三，品牌价值5
胡润研究院今日发布《2021胡润品牌榜》，200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十六年发布胡润品牌榜。
200强品牌来自中国46个城市。91个品牌的价值较去年增长或保持不变，包括34个新上榜，48个增长，9个不变。
美的和格力依然是最具价值家电品牌前两名，美的品牌价值比去年下降19%至525亿元;格力品牌价值比去年下降29%至400亿元;海尔取代公牛排第三，品牌价值比去年上涨56%至280亿元。
家电行业有7个品牌上榜，6个是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单2%。广东和浙江是家电行业上榜品牌最多的地区，各有2个。
最新发布的调研数据显示，2021年上半年，全球家电市场需求增长旺盛，大家电和小家电零售额同比分别增长了31%和21%。据估计，2021年全球家电市场总零售额将会达到3620亿美元，整体增长8%。
目前的数据显示，2021年上半年，Gfk表示大家电和小家电市场的零售额增长迅猛，甚至超过了疫情前2019年的销售水平。前者较2019年增长了20%，后者较2019年增长了25%。
而在一些巨头区域的市场，家电销售的反弹，也呈现出独特的现象。例如在国内家电市场出现的反弹曲线，就有非常明显的特征。中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》的数据指出，2021上半年，给我家电市场零售额规模为4293亿元，同比增长16.3%，低于上半年我国社会消费品零售总额增速。
从月度变化来看，国内家电市场销量是逐月提升，但由于去年(2020年)的低基数，家电市场销售情况在4月和5月出现了意料之外的低迷，直到6月大促季(6月有618大促)才稍有回弹。6月单月，我国家电市场零售额超过千亿元，同比增幅成下降趋势。
从同比增幅来看，2021上半年的销额增幅的确还不错，但要注意到这是建立在2020年的低基数之上，看起来比较突出的增幅，可能是只吃了一个剪刀差的优势，因此看起来比较多，从实质上来看，不同品类的家电产品，销售情况各不相同，具体情况还需要具体分析。
家电虽然是低频消费品，但家电企业对流量的渴求同样迫切。抖音、快手等短视频平台快速崛起，这些拥有数以亿计用户的国民应用为家电行业的品牌格局带来了新的变量。尤其是疫情以来，线下渠道客流量锐减，无接触服务大行其道，这更加剧了家电企业对于流量的焦虑。
不仅如此，以往受限于开店成本、物流等种种因素，家电企业大多无法下沉到乡镇乃至农村市场，但如今在短视频、主播带货和直播电商等新营销手段的下，家电企业可以很容易地把触角由城市延伸到更加广袤的乡镇农村市场。
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