最土豪电商入驻琶洲成就广州“中关村”的伐与谋
若干年后，广州是否还会为“杭州有阿里，深圳有腾讯，广州有什么”的问题烦恼？
上周，琶洲的7宗地块出让，腾讯、阿里、复星、国美四巨头以78亿全部底价拿下，四家均是国内最“土豪”的电商。互联网巨头云集广州，使得这次拍地充满了看点，广州电商“狼多虎少”的局面将会发生颠覆性改变，也让人们对于广州未来“互联网+”的发展充满了憧憬。
定向出让土地，吸引电商巨头入驻，是为了将广州的电商做得更大更强，由此进一步带动传统贸易转型升级。广州电子商务发展的速度有多快，未来又将有哪些机遇？
机会1千亿级电子商务总部
事实上，2009年以来，国家发改委、商务部等部委联合分批确定了深圳、北京、上海、杭州、广州等53个城市为“国家电子商务示范城市”。不过，多年来广州电商发展一直被质疑“没有一只虎，却有很多狼”，没能出现像阿里巴巴、腾讯这样的超大型企业。
根据阿里研究院发布的《2014年中国电子商务示范城市发展指数报告》，在近300个地级及以上城市的比较中，深圳、广州电子商务发展指数名列全国前两位。此外，在产业服务支持上，杭州、上海和广州电子商务服务指数分列前三位，其中本地化电商服务指数更是位居首位。
这说明了，广州目前已经形成了相对完善的电子商务服务体系，通过互联网和移动互联网向全国企业和居民提供电子商务服务已经走在前列，而在面向本地企业和居民的快递服务和电商园区服务则已居全国之首。
据广州市商务委员会公开数据显示，2012年广州市电子商务交易额近万亿元，而到了2014年全年，广州全市电子商务交易额超过1.3万亿元。市内聚集52家产值超亿元的移动互联网企业，而在全国的电子商务中，广东占比达到25%，广州占全国的13%，其中85%以上的品牌专卖店开展了网络零售，70%以上的制造企业展开了电子商务的探索。
目标：作为千亿级电子商务总部集聚区，琶洲A区计划通过3-5年形成建筑面积约300万平方米、营业收入达1000亿元、就业岗位约8万个的电子商务产业集群，并成为“立足珠三角，面向全世界”的国际电子商务区。
位于广州的母婴电商平台奶牛家创业者张驰在接受南都记者采访时表示，非常看好琶洲，以及琶洲引进巨头的举措。她以自己的创业为例，分析称北京的互联网圈已经相对饱和，无论是人才、资金还是其他配备资源都相对紧张。而在广州创业，不管是用人还是整体开销，都会比北京、上海低，同时由于广州踏实的民风，做事情更讲效率，创造的人均价值普遍较高，是一个非常适合创业起步的城市。
“相对于北上杭，虽然广州的创业氛围还没有起来，但互联网氛围已经非常浓郁，事实上很多北上杭的创业团队都开始跑过来了。”至于广州发展互联网的短板，她认为广州人比较现实，北京人则比较喜欢讲情怀。“广州很多公司很赚钱，但创业者的格局会差一点，比较难成就大公司，不过也出现了唯品会这样的公司，但以前没有不代表以后没有。”
机会2下一个巨头是谁
一直以来，广州电商企业虽然数量众多，交易额位居各平台之首，但却一直被质疑没有培育出一家如阿里巴巴、腾讯这般的重量级企业。
直到2013年百亿级龙头企业唯品会在全国B2C自营平台市场份额排名及互联网上市企业市值排名均跃居前四位，成为广州零售业第一品牌。唯品会凭借“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式，让特卖成为中国三大主流电商形态之一，目前会员已经过亿。
除了在主流业态上进行创新，广州本身与电商平台紧密相关的网络卖家的数量并不在少数。比如早在2013年阿里双十一，广东女装品牌茵曼就已成为实时天猫女装类目销售额第一名的品牌，创造一天销售额破亿元的纪录。2014年双十一，广东休闲装品牌骆驼更成为了2014年“双十一”服饰类首个破亿品牌。
阿里巴巴相关负责人在接受南都记者采访时表示，2008年金融风暴后，阿里巴巴同广东省开始探讨通过电子商务实现广货北上，当时广东产品在淘宝上一年的销售额为50亿-60亿元。经过4年发展，截至目前，今年广东产品在淘宝天猫已实现销售额5200亿元。
目标：广州本土一位投资界人士认为，近年唯品会以及YY先后上市，给广州本身的互联网创业环境带来了积极影响，并形成了资金和人才的聚拢效应。同理，琶洲A区引入四大巨头，一来将成为广州互联网人才的输入地，二来将吸引投资基金将更多目光集中在广州互联网产业的发展。“有企业在就有人才在，这些人才会往外跑、会创业，创新创业的资金就会涌入，这将活跃整个华南的互联网产业氛围，形成良性循环，并有利于下一个巨头或者主流产业的孵化和培养。”
机会3千年商都转型升级
依托世界制造业基地，广州电商交易额巨大。不过，广州电商企业发展起步较晚，在电商巨头已经抢占大部分市场份额的情况下，仍需另辟蹊径，走出差异化竞争的路子。
从千年商都向现代商都转型，需要加快推进电子商务与本地传统实体经济的融合。比如作为同样拥有发达国际国内批发市场的城市，在义乌，9万个小商品批发市场中有6.8万个有自己的网络，而在广州很多传统批发市场却没有触网，面临竞争力不足的问题。不过，自2014年开始，各方也做出了积极尝试，比如流花服装商圈友谊服装城就与服装批发平台衣联网开展深度合作，探索O2O电商引领传统商贸业转型升级的新模式。
而广州以及周边地区的优势产业—物流业也可以依托电商行业发展获得加速。阿里巴巴就已经重点布局智能物流骨干网项目，率先在珠三角打造中国南方的区域物流枢纽骨干节点，加快完成广州、东莞、深圳、中山的智能物流骨干网项目建设，形成覆盖珠三角、粤港澳地区的完整物流网络体系。
目标：电商行业的发展不仅仅是一个销售平台，业内人士认为利用互联网+的优势，将从产业链条的延伸上找到突破口，延伸出金融、数据、流量等商业价值，并推动整个城市的产业发展升级。
张驰也提出，“以前的互联网是纯互联网，但现在互联网+更多机会在传统产业和互联网产生关系，通过互联网方式改造，提升生产效率和信息流通速度，广州的互联网氛围将会慢慢爬升。”
[现身说法]
互联网+琶洲=？
“如果琶洲有这样一个集聚电商龙头企业的地方，将会造就一个类似于北京中关村的核心区域。”国美在线副总裁黄向平接受南都记者采访时如是表示。
人才储备优势显现
黄向平认为，如果琶洲有这样一个集聚电商龙头企业的地方，肯定会给电商企业发展带来很多便利，在人才储备方面把优势显现出来，类似于北京“中关村”。
“早期的电商，可以当成IT技术来理解，确实需要很多IT技术人员，这也是电商组成成分中很重要的一部分”，黄向平说，“做好电商很重要的两个因素就是人才和IT信息化储备。”而坐落在大学城对岸、毗邻天河软件园的琶
洲，无疑是给电商企业输送人才铺了一条捷径。
事实上，广州市政府去年9月印发的《关于加快电子商务发展的实施方案》即提出了对电商发展的人才储备扶持计划。
资金渠道拓展有力
电商企业要发展壮大需要较好的融资环境。
去年9月，广州市政府出台的《关于印发加快电子商务发展实施方案的通知》即提到：由市金融办牵头，建立与电子商务产业发展应用相适应的风险投资、股权投资、融资担保体系，创新电子商务企业信贷融资方式，发展、利用多层次资本市场，加大对电子商务和移动互联网企业的金融支持力度。此外，从2013年起，连续5年广州市财政每年投入5亿元用于扶持电子商务发展。
黄向平认为，政府能有这种姿态是一件好事，但要看每年5亿元是要投给多少家电商企业。“如果5亿元是分给重点培养的50家龙头企业，每家企业能每年得到一千万左右的资金帮助，还是很不错的。”
跨境电商是一大机会
作为跨境电商试点城市，跨境电商是广州本土电商发展的一大机会。
中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年全年，广州跨境电商零售进出口交易额超过10亿元，在6个试点城市中，广州已开通试点业务种类最多，规模第一。
在黄向平看来，电子商务中的跨境电商是最需要地方政策支持的一块。“国美除了在上海发展跨境电商以外，还在郑州有发展，主要是因为郑州有免税区，对仓储基地实行免税政策，这种政策在沿海港口城市是很重要的。另外，政府的统筹，比如在地产和税收的优惠、集中电商仓储和设立物流中心，对跨境电商的发展都是很有促进作用的。”
[规划案例]
复星如何打造南方总部
复星集团相关负责人告诉南都记者，复星集团获取位于广州市海珠琶洲核心区的AH040223及AH040237两宗地块，此举标志着复星集团南方总部落户广州。
上述两幅地块占地面积22122平方米，地上可建面积206173平米，预计总投资规模超过70亿元，拟整合复星旗下金融、健康、商贸、文旅等优质产业资源进驻，打造继上海BFC之后又一国际级、一线城市地标建筑，成为复星“蜂巢城市”理念新的代表性项目，同时也标志着复星地产华南战略的正式启动。
“我们将打造一个整体业态，我们称之为HFC(HeadquartersofFosunsouthernCenter)。预计其中的企业总部会有ClubMed、中国国旅入驻。企业会馆预计会有复星保德信人寿、德邦创新资本。购物中心预计会有豫园商城、豫园旗下的老庙黄金、望湘园。艺术中心会有博纳国际影城。健康中心则会有和睦家医疗等。”
据复星方面透露，目前复星地产旗下的星健资本，复星医药旗下的高端医疗机构和睦家医疗、佛山禅城医院、南洋肿瘤医院都在华南区有办公地点。未来上述机构有望在复星琶洲总部进驻或设点。
对于为何要巨资砸向广州琶洲电商总部，复星集团的回复是，“全面拥抱互联网”是复星重要发展战略，2014年在互联网业务投资总额超过5亿美元。同时布局复星传统行业嫁接移动互联网领域，在P2P方面，推动旗下永安保险、创富融资租赁联合，成功试水带信用险的互联网融资租赁；在O2O方面，复星医药与挂号网合作。
据复星方面透露，其实在拿下琶洲两幅地块之前，复星与其他几家拿地电商巨头的合作早已展开。例如，复星集团与阿里巴巴集团就合作了中国首批民营银行中的浙江网商银行，该银行已于今年6月正式开业。
国美
国美目前在广州没有总部地位的办公区域，未来其在琶洲的项目定位“至少是广州总部”。国美未来会在广州扩仓，而广州地皮优惠和物流便利这两个方面是国美最看重的。
复星
目前复星地产旗下的星健资本，复星医药旗下的高端医疗机构和睦家医疗、佛山禅城医院、南洋肿瘤医院都在华南区有办公地点。未来复星集团将打造继上海外滩金融中心·BFC之后，又一国际级一线城市地标建筑。
腾讯整合分散在海珠TIT产业园、天河南方通信大厦以及金利来大厦的团队，汇聚微信事业群以及移动互联网事业群的团队。
阿里巴巴
目前阿里巴巴在广州有3000人左右的团队，涉及业务包括B2B华南大区、淘宝、阿里去啊、UC、天天动听、阿里影业等。未来，将整合上述业务华南队伍，并将核心教育培训部门淘宝大学等集中于琶洲。广东省政府同阿里巴巴集团将在县域电子商务、云计算和大数据、跨境电子商务、智能物流骨干网等领域展开合作，打造阿里巴巴华南区域中心。
统筹：南都记者谢睿
采写：南都记者谢睿莫柳马建忠
实习生何健文
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