网络运营系列内容运营为王
季建业的情人马宁往期有跟大家介绍过网络运营的技巧，技巧归技巧，得落实到实施情况。接下来，艾婷儿会分内容运营、用户运营、推广运营等三大运营板块来逐一解析。本期就针对网络运营中的内容做一个介绍，希望对大家有帮助。
本质上，它是一种指导企业如何做好营销的思维模式，要求企业能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。这里的内容营销不是指投放文件稿、广告宣传、H5页面等。它包括的是全网宣传营销、产品、包装、员工管理、销售渠道等原生内容。
就像一个人初次见面，都会有一个介绍的过程。首先，你得告诉别人，你的产品是什么，有什么功效，能解决什么问题。毕竟被吸引过来的消费者都是看重你家产品的卖点与方案。
在官网上，你的产品是否把产品说清楚，这是关乎整个企业网络运营的根本。比如，做房地产的企业主，会让运营员工把项目卖点、地理、基本信息都编写好，方便用户在浏览。
说了这么多KOL，相信大家都明白，这是一个行业的专家。对，你的官网也需要这样的权威展示。你得告诉人家，你是这方面的权威专家，你有经验，选择你家产品或者服务，有保障。
比如Keep健身平台，他们在平台上做的内容宣传全部围绕着运动健身来设定，而且它们的免费教学视频也是给所有用户的，成为用户的运动首选工具，这种做法更好地巩固了它的运动权威形象。
好品牌、好产品，向来不只是在某场活动、某个热点给你来一次热身广告，就消失殆尽。它会持续存在你身边，甚至在你丝毫不注意时，已经融入你的生活。这些优质内容的目标不是直接卖货，而是让消费者永远驻足，将你作为偶像。
比如百度，虽然出了很多不好的名声，但是毫无疑问，在中国，它依然是搜索引擎界之王。那是因为百度出了很多产品已经悄悄入驻人们的生活，比如“小度在家”机器人，再一次巩固了它在人们心中的“百科之王”称号。
就像朋友圈里漫天转发的鸡汤一样，为什么用户会“举手”转发呢？因为跟他有关，有价值，有谈资的内容，能够为他所用，能够让他在朋友面前炫耀，这就是价值。因此做网络运营内容营销，做与用户有关的内容很重要。
做内容就是研究人性，人性需要什么，我们做什么。人性喜欢的东西，我们去迎合，人性讨厌的东西，我们去。