为什么六神口味的RIO能够火爆朋友圈？
作者：habao 来源： 日期：2018-7-27 11:03:17 人气：
近日，不少人在朋友圈晒出了一款神奇的商品，“六神口味的RIO”。尽管外观依旧是我们熟悉的六神花露水的包装，内里却早已换成了由RIO旗下调酒师调配的与六神花露水口味无异的鸡尾酒。这款猎奇的产品，在6月6号凌晨于天猫商城一上线，就被哄抢而空。更夸张的是，有商家将空瓶挂到淘宝上，甚至炒出了300多块的“高价”。火爆程度可见一斑。
究竟为什么这款产品会爆红，与以下几个因素是分不开的：
· 新老品牌的碰撞更容易引起消费者关注
这款产品首先能够得到关注，还是六神和RIO的组合分不开。六神是我们熟知的国货老品牌，一直以花露水著称。RIO则是新晋的鸡尾酒潮品牌。本来两大品牌都是自带流量，再加上天猫的加持，自然更容易受到消费者关注。
· 猎奇口味的反差更容易勾起大众的兴趣
口味可以说是这次产品能够爆火的主要原因。六神的是“药品”，RIO的则是“潮流饮品”，本身二者的结合就足以引起大众的兴趣了。很多网友都纷纷表示了自己看法，“真的能喝么”、“小时候家里人不让喝的花露水终于能尝尝了”、“喝了今晚就不用点蚊香了么“等等。这也再次印证了这种猎奇组合式足够引起话题的。
· 社交需求更容易为新零售时代产品赋能
此次的六神口味鸡尾酒，可以说是成功跻身”网红产品“的行列。在”网红产品“背后，我们更应该看到的是社交需求正在为新零售时代的产品赋能。不论是前段时间的”喜茶“、”鲍师傅“等之所能火遍全网，更多还是网友的助力。对于他们来说，产品本身究竟是不是真的美味已经不重要了，它们的价值就在能够为自己的朋友圈多带来几个赞。也就是说消费者买的更多的是话题性和热度，而非产品本身。
新零售的玩法正在被阿里、京东，甚至是云集、微领地小蜜等平台不断革新，跨界合作也开始占领各种话题热点。这次六神和RIO的合作，就为我们带来了一个很好的示范。当然，品牌的碰撞并非是一件简单的事情，在追求话题之前，不断完善自身产品才是这些品牌首先要关注的。
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