我国奢侈品本土消费额同比下降11%2015年3月2日星期一
漫画：朱慧卿
农历新年，家住山东的孙佳静决定给自己买一份礼物。作为一名奢侈品销售员，85后的孙佳静对各种奢侈品品牌了如指掌。虽然目前月收入四五千元，并不算很高，她还是挑选了一款心仪已久的奢侈品品牌挎包。孙佳静告诉记者，目前各种奢侈品品牌在二三线城市的知晓度越来越高，拥有奢侈品包包、香水、化妆品是不少年轻女孩的梦想。爱美的她已经收集了各种国际一线彩妆品牌的明星产品。
自2001年加入WTO以来，越来越多的奢侈品品牌登陆我国市场。随着经济发展和居民消费能力的提升，多年来国内奢侈品市场规模持续扩大。据统计，2001年我国国内奢侈品市场规模首次突破30亿美元（约合人民币187亿元）。2011年，这一数据达到107亿美元。
日前，奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布了《2014年中国奢侈品报告》。报告显示，2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46%，接近一半。我国国内奢侈品消费规模达250亿美元。
电子商务的发展进一步推高了国人的奢侈品消费热情。淘宝网2012年发布的《网购奢侈品行业解析报告》显示，截至2012年4月，淘宝网全球购频道日均访问人次超过20万，日均浏览量达180万人次。全球购频道中最高商品单价高达168万元，奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增。以2011年淘宝网“全民疯抢”当日为例，全球购当天总成交1.48亿元，最高成交金额38.8万元的限量款爱马仕包上架后被立即买走。
某电商网的调查数据还显示，喜欢海外代购的买家大都是来自大城市的女性，她们属高薪族，对大牌有狂热的追求，虽然人数占比只有9%，购买金额却占据了总成交额的41%，这些“大牌控”成为淘宝海外代购频道的中坚消费力量。
不过近年来，国内奢侈品消费规模增长速度正在逐渐减缓。
世界奢侈品协会数据显示，2001年至2005年，国内奢侈品消费规模增长速度从16.6%上升至22.0%，此后一直减缓，2011年为8.1%。财富品质研究院报告显示，2014年中国消费者在本土的消费额同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。
在业内人士看来，反腐对国内奢侈品消费下滑的影响不可忽视。《周末》报道指出，奢侈品品牌业绩下滑，腕表和男士服装类是重灾区。《2014年中国奢侈品市场研究》指出，2014年，“反腐倡廉工作的落实与推进对奢侈品馈赠风潮产生了持续的影响”。
海外购物和代购的不断普及，在提高国人对奢侈品知晓度的同时，也对国内奢侈品消费进行了分流。国家统计局公布的数据显示，中国内地出境旅游人数自有统计数据的1998年的843万人次，到2014年破亿，增长10.8倍。当下，更有年轻人每年专门出国“扫货”，一次性购买多种大牌产品。
财富品质研究院报告显示，2014年，中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外，较去年扩大9%。淘宝网数据显示，LV、古驰、普拉达、香奈儿等国际大牌的代购价格大约是国内专柜的7折到8折，寇驰、CK等时尚潮流的大众品牌海外代购的价格达到5折甚至更低，奢侈品代购越发受到国内消费者的青睐。
当前，消费者观念的变化也在影响奢侈品消费结构，传统奢侈品消费正呈现出大众化趋势。研究报告指出，中国的消费者日益成熟，开始从“炫耀”型向“认知”型转变，品牌标志的重要性持续下降。《2014年中国奢侈品报告》指出，国内奢侈品增长主要来源于高端小众品牌，特别是定制类品牌的快速发展，而传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。以互联网为核心的新也进一步揭开了奢侈品的神秘面纱，奢侈品品牌主动被动的宣传大量消费者和潜在消费者的信息空间，品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。
种种挑战正奢侈品品牌重新设计自身发展道。财富品质研究院预测，国际奢侈品牌在2015年将正式大规模进入电商领域。但奢侈品电商仍然无决无稳定货源、推广成本高、客户忠诚度低等问题。
奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英在接受采访时表示，奢侈品在进入中国之后，一直随着中国经济的发展高速增长，肯定会有一个增长缓和期。他认为，今年下半年开始，奢侈品市场会有比较大幅度的回暖。
在孙佳静看来，二三线城市的消费潜力不可小觑。她十分期待更多奢侈品品牌开设网店，并且降低价格，让更多消费者买到有品质的真货。
张培英认为，电商是奢侈品营销的一个方向，但一个品牌是否能够走得远，还是取决于对服务的投入力度。（中国青年报）
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