数字移动电视产业化运营的战略分析（原创
测试你的古代身份它必然把满足人们方方面面需求的视频信息服务纳入系统中、使人们可以在任何地方、任何地方都能享受到各种各样的多信息服务
另外,政策风险也是一种劣势.如果政策上强制不允许开展移动电视项目,这种风险很大且具有不可预见性。
启动移动电视的机遇在于市场的驱动和产业的驱动.在我国,电视机的保有量和生产水平已多年名列世界第一、移动通信用户数也跃居世界第一、从一个侧面反映了我国信息消费市场前景之远大.移动人群是电视业不容忽视的领域,它隐含着巨大的发展空间.有需求就会供给的产生,便会产生强大的市场驱动力.这种驱动力是最原始,最根本的发展动力.如果移动电视没有市场、需求也就无从谈起了。
产业的驱动力是另一种强大的力量.随着电视数字化风起云涌、无线电视的数字化也被提到议事日程上来.在人们苦于不知如何推动无线电视数字化的时候,移动电视是较好的切入点.一旦启动移动电视,,无线将互相推动,加快数字电视产业化的进程,使数字电视整个产业链全面启动,将产生不可估量的社会和经济效益.因此,东风浩荡满眼春,万里征程催人急,移动电视不由自主被产业的数字化驱动着。
移动电视的、首先来自于各种类型的业务.一般地说,用户使用了一种宽带接入模式,会有一种习惯定式,一旦成为惯性消费、便轻易不会改变,这势必加大移动电视的进入壁垒.由于经济条件,消费意识,消费习惯,信息源质量,产品开发周期等因素的综合作用,目标客户成为现实客户存在变数,对用户的竞争是起决定性作用的,不可小觑。
其次是竞争者.与以电视网,电话网和以太网技术线为代表的众多运营商相比、移动电视这只初生牛犊,其运营商的名气和资金相差悬殊,进入市场的难度无疑增大.特别为了支持具有民族知识产权的大唐电讯TDS-CDMA,国家指配了很宽的频带,其主要目标是移动多业务,这将对移动电视业务产生强劲冲击,确实不容小视.虽然其市场化并成为规模为时尚早,但不能不把它看作最大的潜在的。
第三、当有形介质的传输网激烈竞争之时,无线传输技术也在加快发展,如LMDS,MUDS,MVDS等点对点、点对面,无线与其他网络结合的模式,都有商家在研发,试验。
广东省移动电视的发展SWOT的分析方法同样适用于分析广东省移动电视的起步.现广东省生产总值和人均消费水平高居全国第一位;人口8000多万,列全国第三位;受大专教育以上人口比例位居全国第二;居民对文化信息种类和内容的需求在全国也名列前茅、拥有对数据服务消费需求日益增长的现存市场.只要有丰富的信息源配和质量高,价格适中的接入终端产品、并对文化消费人群进行引导,就可以启动多数字信息消费市场、变潜在市场为现实市场.由此可见、移动电视在广东省不仅具备广泛的用户终端硬件支持基础、而且用户也有很强的心理和经济承受力、其消费市场将非常巨大,这个市场会以强劲的势头速度发展壮大。
从产业运营的风险来看,运营风险主要来自三个方面:一是某些企业可能继续与公交公司合作,在公共交通工具上安装VCD播放设备,提供移动图像;二是各地建立数字电视地面系统;三是移动通信公司的移动多业务.运营风险关键在进入市场的时间,如果太迟进入,就会让竞争对手抢占先机、先入为主.归根到底,规避风险的对策还是一个字:快、赢得用户,以快制胜。
从运营策略来看,应以高技术,低价位策略参与竞争、并以快捷,方便,低价的优势做好启动市场的准备,这必然受到机构客户和普通消费者的青睐.市场最后占有率,很大程度取决于技术特点和成本的优势.移动电视具有明显的技术优势和成本优势,胜出的概率也较大。
总体看,数字电视地面是电视的一个发展方向,即使现在不搞,国家地面数字电视标准出台后也要搞。
在移动电视上投入的设备目前能用,在国家地面数字电视标准出台后,只要对信道编解码板进行也能用,这个费用在实际运作中是完全可以承受的.国家制式出台前、把受众对象在公共交通工具乘客这一特定的群体上,今后变更系统制式不会影响百姓家庭.因为发射,传输,接收自成一套封闭系统,与百姓家庭无关.接收部分的投资几乎没有风险.对于个体的移户来说,建立数字电视地面系统大额的投资发生在终端接收设备上,而这部分投入与实际经济效益成正比关系.没有市场、即没有安装接收设备的必要、就不存在这一大笔投资;安装了大量的接收设备,即有了广阔的市场、就会有良好的社会效益和经济效益。
多少事,从来急,天地转,光阴迫、一万年太久、只争朝夕,商机匆匆,转瞬即逝!以移动见长的数字电视地面、正面临严峻的挑战.如果不把握时机、及早行动,今后将会处于非常被动的局面.在制式未确定的情况下,实施数字移动电视产业运营是必须的,也是战略决策的需要所决定的。
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